Mario Moretti entwickelte einen Schuh mit Löchern in der Sohle, die zu einem angenehmeren Klima in dem Schuh führten, weil Feuchtigkeit entweichen kann. Er gründete 1995 das Unternehmen Geox in Italien, nachdem er versucht hatte die Schuhe an bereits etablierte Hersteller zu verkaufen.
Seit 1999 gibt es neben Schuhen auch noch Jacken, Shirts und Hosen, die unter der Marke Geox apparel geführt werden.
Ein Jahr später wurden auch Geschäfte außerhalb Italiens eröffnet.
Mittlerweile wurden auch Sport- und Golfschuhe in das Programm aufgenommen.
